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壹臻,一家真正的中古商店
2021-10-17

如果说,我们所设计的第一家中古商店(方木),是为了阐释中古这一行业在内地消费文化背景下的市场认知定位,以及应该有的呈现方式。那么「壹臻」所要表达的,更多的是在这一市场认知下,去探索消费端的真实诉求。而这一诉求,将从商业逻辑本身出发去做诸多探索。一家真正的中古商店,在抛开一切所谓的主题与概念后,如何成为一家合格的“商店”,才是本案的内核。

 

 

 

作为初创品牌的「壹臻」,其首家门店位于重庆市南岸区弹子石老街,是一栋仿民国式的独立建筑。其物业本身,具有较强的年代感,这无疑是为该中古门店的视觉呈现,创造了一定的基础条件。但也正是因为其突出的民国建筑形象,又为我们力求创新的空间设计,造成了不小的物理环境障碍。再加上山城特有的地理因素,该物业背靠山体,面朝高墙,且商业环境的主交通流线并未与该物业产生直接的关联,甚至在主通道上,我们只能侧视其建筑的一角……这都成为了在设计之初我们所面临的挑战。于是,如何让过往的游客能关注到「壹臻」,并吸引他们进入商店,将是我们首先要解决的问题。

 

 

依托于可利用的建筑外摆区空间,我们在保证原建筑不受破坏的前提下,进行了大胆的外部空间拓展与规划。在通过一系列建筑及景观化的设计干预后,我们不仅为原建筑创造了可供休息、停留、甚至是遮风避雨的外摆区域。同时,亦从引流的角度,还为该物业创建了一个视觉中心,即一个与原建筑完美共生的钢结构玻璃小屋。在玻璃小屋内,我们运用蒙太奇的处理手法,大胆且夸张的放置了一盏超大的复古水晶吊灯,这盏吊灯几乎填满整个小屋,在灯光的加持下,尤其引人瞩目。

 

 

 

 

这一超级戏剧化的设计的目的,就是让来往的游客看到壹臻,靠近壹臻,坐下,或者走进去。只有这样,壹臻,才会有更多的可能,更多的故事。

 

 

 

 

回到室内空间本身,原室内空间关系较为狭长,且只满足于仅有一面的通风采光条件,这无疑对于空间本身的体验感是极为不友善的。如何让本就不算宽敞的空间里,有更为丰富的空间体验,同时又能满足更为充足的商品陈列需求,是室内设计需要解决的基本问题。

 

回到一个消费者的角色中,我开始思考,怎样的一个商店,才会吸引我去探究、去消费、去传播。这看似最基本的商业诉求,反而是当下众多零售空间所缺失的主体性问题。所谓的设计主题(噱头)被设计师无限放大后,往往走向形式大于内容的误区,一通拍照过后,我们不仅无法关注到品牌应有的个性,更无法愉快的产生购物体验。

 

 

 

所以,室内空间的规划,是依托于消费动线与品牌认知过程而展开的构思逻辑。首先,我们用一个狭长的门廊通道将原空间分为了左右两个空间物理关系。并在这个黑色立方体的末端设置了一面做旧的铜板墙体,设置这种色彩、质感的目的,除了可以形成一个引导进入的视觉关系外,其表面悬浮的壹臻logo,也是在通过某种心理暗示告诉到访的客人,“我”的名字叫——壹臻。

 

 

 

 

 

 

 

 

门廊过后,便是接待区域。强烈的色彩对比关系及装饰、陈列手法,旨在不断的在强调作为一家中古商店应有的形象气质。这样的输出,可以让消费者快速的进入该业态本身所需要营造出的氛围之中。这对于偏爱中古的消费者而言,简单、直接、且受用。

 

 

 

 

 

再往里走,是主要的商品陈列区域。为了空间本身的趣味,也为了更多的陈列展示面。我们在原本开敞、方正的室内中心设置了一个圆柱体的建筑结构。这样的设置,不仅满足了更多的陈列空间,也将下一个视觉核心展示在了消费者面前,并引导他们更进一步。

 

 

 

 

 

环形的通道,让“逛”的购物体验在本不算大的室内空间里得以保证。同时,当你跟着我们预设好的路线,进入到商店最里面时,你会发现,圆柱体被打开了一道口子,在这圆柱体的“身体”里,有一颗可以“呼吸”的“心脏”。这是我们的一处小心思,也是给予消费者的一个惊喜,更是我们对于「壹臻」生命力的期望。一颗闪烁的山城之心。

 

 

 

 

 

 

同时,我们将三个不同形态的镜子,设置在了空间内的三处角落。通过这一设置,从女性消费者的心理诉求出发,来引导其进入我们所预设的最佳路线。从而,全方位的感受到「壹臻」所要带给他们的完美购物体验。

 

 

 

 

 

最后,你可以心满意足的坐下,或歇息、或打卡。在这里,你将再一次感受到中古的魅力。阳光或许会洒在你的脸上,时光交错,美好如初。我们当下的每一刻,都将成为过往,印刻在不同的画面里,这也许,就是我们钟爱中古的原因。

 

 



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